In der Schweiz tut sich was. Der ultimative Spitzenreiter Nestlé bleibt zwar auch im aktuellen Ranking der Top 50 2024 die wertvollste Schweizer Marke mit einem eindrucksvollen Markenwert von CHF 18.527 Millionen. Aufgrund der ungünstigen makroökonomischen Bedingungen sinkt der absolute Markenwert im Vergleich zu Vorjahr um 13%, also um satte zwei Milliarden CHF.
Die Verfolgermarken Rolex, UBS und Zurich konnten dafür um ein Viertel bis ein Drittel an Markenwerten zulegen und rücken damit näher an die bisher unantastbare Spitze des globalen Nahrungsmittelherstellers heran. Keine Veränderung zeigt sich in der Rangfolge der Top 3 der Wertrangliste.
Rolex bleibt die zweitwertvollste Marke mit einem Anstieg des Markenwerts um rund 21%. Der Zuwachs ist hauptsächlich auf höhere Umsatzprognosen zurückzuführen. Im zugrunde gelegten Kalenderjahr 2023 erzielte Rolex mit 1'240'000 verkauften Exemplaren und einem Umsatz von 10,1 Millionen CHF die Nummer eins in der global dominierenden Schweizer Uhrenindustrie.
Auch die Vorzeigebank UBS konnte ihre Position 3 in der Tabelle halten. Mit der Übernahme der Credit Suisse verschwand zwar eine etablierte, aber auch umstrittene Marke von der Bildfläche, damit bot sich aber für die Marke UBS eine vorteilhafte Perspektive, die zu dem hohen Wertewachstum führte.
Zurich überraschte mit dem höchsten Zuwachs und erhielt in diesem Jahr den Titel der am schnellsten wachsende Schweizer Marke mit einem Wachstum von 27%.
Die zunehmend internationalen Erfolge des Versicherers, insbesondere im asiatisch-pazifischen Raum und der Eintritt in den indischen Markt spielen dabei für das Wachstum des Markenwerts sicher eine Rolle. Die Pharma-Markenikone Roche konnte nur marginal zulegen und musste daher den Rang 4 an die Marke Zurich abtreten.