"Pharma und Healthcare Marken im Ranking wie Roche, Novartis, Sonova oder Straumann testen nicht positiv. Trotz Corona Bedingungen gab es keine wertsteigernden Effekte für diese systemrelevanten Marken"
Ulf-Brün Drechsel, Brand Finance DACH
Nestle, UBS, Rolex, Zurich und Roche, so heißen die Sieger, die wie im Vorjahr den Fünfer-Club der wertvollsten Marken der Schweiz bilden. Also keine Überraschungen bei den Eidgenossen. Insgesamt schmolz der Markenwert der TOP50 jedoch deutlich ab.
Der größte Lebensmittelkonzern der Welt hat auch in diesem Jahr wieder die unantastbare Poolposition Schweizer Marken im Werteranking erhalten können. Trotz 12% Verlust an Markenwert, aber leichter Verbesserung in der Markenstärke (+ 3,4%) . Essen und Trinken läuft halt immer.
Die Traditionsuhrenmarke konnte ihren ikonischen Markenstatus erneut unter Beweis stellen. Mit einem sehr hohen BSI von gut 90 von 100 Punkten stärkste Schweizer Marke und damit auch weltweit ganz oben. Die Welt tickt halt Rolex.
Bekannt geworden als Computer Mouse Hersteller mit Schweizer Präzision werden die konsequenten Investitionen des Unternehmens in die Trends der Computertechnologie unterstützt durch koherente Marketingstrategien und beflügelt durch die krisenbedingten Marktimpulse.
Der einst hochgefeierten Marke Swatch gelingt es nicht den Negativtrend abzubremsen. Unter den vielen Marken mit Werteverlusten in diesem Jahr, zeigt sich bei Swatch die eindeutig höchste Abschmelzung. Zeit das Uhrwerk zu justieren oder einzustellen.
Erfolgreichster Aufsteiger in den Club der Fünziger ist Qontigo. Die neu kreierte Marke mit dem schrägen Namen kombiniert die führenden Indizes der Deutschen Börse (STOXX und DAX) und die Portfoliomanagement- und Risikoanalyse-Software von Axioma zu einem Investmentinformationsanbieter und führenden Entwickler. Damit gelang der Sprung in die Liga und direkt auf Rang 44 der Werteskala.
Auch bei den im Ranking plazierten Pharmakonzernen Roche (#5) und Novartis (#14) sowie den HealthCare Marken Sonova (41) und Straumann (#47) sind teilweise erhebliche Werteverluste zum Vorjahr von 6% (Novartis) bis 24% (Straumann) zu verzeichnen. Zuwächse,die man wegen der Covid-19 Umstände hätte vermuten könne, sind diesen Marken nicht zuzuschreiben.
Wir wären nicht in der Schweiz, wenn nicht vier traditionsreiche Banken und Versicherungen weiterhin starke Platzierungen im Markenertranking belegen würden. Unter den TopTen finden sich die Markenwertstärkste Bank UBS(#2), gefolgt von der werthaltigsten Versicherung Zurich(#4) und der Credit Suisse (#6) und Swiss Re (#9).
Die Bank- und Finanzdienstleistungen gelten zwar noch immer als Identitätsstiftende Branchen in der Schweiz. Sowohl Versicherungs - als auch Bankenmarken haben in diesem Jahr in der Schweiz jedoch deutlicher als andere Branchen an Wert verloren und stärker auch als Banken/Versicherungen im deutschen und globalen Vergleich. Bei 4 der 5 Versicherungsmarken innerhalb der Top50 in der Schweiz ging der Markenwert zurück. Zurich hält mit einem Markenwert- Rückgang von 14% dennoch die Position als wertvollste Versicherungsmarke in der Schweiz inne, rutscht aber im Ranking ab.