- Nonostante l’elevata efficacia del marketing dei 50 principali brand italiani il valore economico originato da immagine & reputazione è nettamente inferiore a quello prodotto in Francia e Germania
- Rispetto allo scorso anno, a gennaio 2020 il valore dei top 50 brand italiani è cresciuto del 6%, ma causa del Coronavirus da inizio anno c’è stata indicativamente una perdita del 14% pari a €19 miliardi
- La crisi del Covid-19 sta provocando un cambiamento di ciò che conta per i consumatori? Per evitare ulteriori perdite economiche i brand devono mettere in discussione la proprio strategia di marca
- Gucci è ancora il brand italiano che produce maggiore valore economico, Ferrari il più forte, cioè il più influente
- Gucci, Enel e Generali i brand con la maggiore crescita in valore assoluto, Maserati, TIM ed Eni quelli con la maggiore perdita
A prescindere da quali realmente siano le nuove macro tendenze, il cambiamento di paradigma originato o accelerato dal Covid sicuramente avrà un impatto sull’immagine e sulla reputazione dei brand.
Massimo Pizzo, Managing Director, Brand Finance Italy