中国医药 2023

2023中国医药品牌价值和品牌强度评估报告

Brand Finance 2023年全球医疗及中国医药品牌价值榜出炉，中国消费者对医药品牌看法积极

• 中国有四大品牌上榜其中的《全球最具价值医药品牌榜》25强——国药集团品牌价值排名最高，广药集团品牌价值增幅锁定中国医药品牌第一
• 智慧化药房帮助国药集团捍卫最有价值的中国制药品牌地位
• 广药是中国第二大医药品牌，并连续三年获得“全球最具价值中医药品牌”称号
• 云南白药卫冕中国最强医药品牌称号，片仔癀最新入榜

25强——国药集团品牌价值排名最高，广药集团品牌价值增幅锁定中国医药品牌第一

《Brand Finance2023年全球最具价值医疗品牌榜单报告》中，有四家中国医药品牌进入《全球最具价值医药品牌榜》25强，除云南白药排名维持不变，其余三个品牌：国药集团、广药集团以及上海医药都取得了排名上升的成绩，其中广药集团品牌由2022年的第18名跃升两位至今年的第16名，在入围全球25强的中国医药品牌中提升幅度最大。国药集团排名最高，位居全球医药品牌第11名。

《Brand Finance2023年中国医药品牌白皮书报告》是今年Brand Finance在中国市场的调研重点。消费者对中国医药品牌的总体看法保持积极，认为中国医药品牌对质量和消费者的关怀高于其自身利润，该报告分析并排出了最具价值和最强的15大中国医药品牌，以及最具价值中国中医药品牌前5强。对于中国医药品牌来说“受欢迎程度”、“以消费者为中心”、“产品种类”和“价值”是最大的驱动因素，而“可获得性”是推动中国医药品牌发展的核心因素。

智慧化药房帮助国药集团捍卫最有价值的中国制药品牌地位

在这份基于全国1000名18-75岁受访者调研意见的报告中，国药集团位居最具价值中国医药品牌之首。该品牌的品牌价值增长了7%，达到38亿美元。此外，国药集团的品牌强度评级从AA-提高到AA。该品牌推出了智慧化药房，利用人工智能分析和大数据实现销售损害预防、智能监控和其他类似的基于服务的功能。这些举措使得其所提供的医疗服务水平得以改善，从而激发了更高的消费需求。

广药是中国第二大医药品牌，并连续三年获得“全球最具价值中医药品牌”称号

广药集团在最具价值中国医药品牌的排名中保持第二位，其品牌价值增长了8%，达到22亿美元，品牌强度评级从AA-提高到AA。该品牌是唯一获得国家中医药管理局“优秀”评级的中医药品牌。这得益于广药采用诸多学科方法，将技术创新作为其中医药产品研发过程的重要部分。因此，广药集团对创新技术的掌控能力使其处于有利地位，并可以从未来的技术和战略合作伙伴关系中获得丰厚回报。

在Brand Finance最具价值中国中医药品牌的排名中，鉴于在该行业中的独特地位，广药再次成为最有价值的中国中医药品牌，云南白药紧随其后，位居第二。片仔癀是作为新入榜的品牌，排名第三。云南白药与科技巨头华为达成“人工智能药物研发全面合作协议”，旨在提高云南白药产品的科技含量。华润三九（品牌价值上升9%至3.027亿美元）和同仁堂（品牌价值下降4%至2.7869亿美元）分别位居最有价值中国中医药品牌的第四、第五位。2022年，在世界中风日，同仁堂在香港连续第七年举办了“同仁关爱防中风”活动。广大香港市民观看了现场直播讲座，并参观了中风康复中心，这些举措提高了年轻一代对中风预防的认识。

云南白药卫冕中国最强医药品牌称号，片仔癀最新入榜

云南白药的品牌强度指数（BSI）为73分（满分100分），品牌强度评级为AA，是中国最强的医药品牌。同仁堂（BSI 72）、国药集团（BSI 70）、广药集团（BSP 70）和片仔癀（BSI 69）也跻身最强中国医药品牌前五名。我们的调研发现，中医药品牌由于显著性的提高而变得越来越突出以及受到关注，其中云南白药和同仁堂的熟悉度在分别增长22%和20%后，达到了89%和83%。云南白药的使用水平也提高了7%，达到91%。

在疫情期间建立了国内消费者基础后，许多中国医药品牌正在进军全球市场。至关重要的是，他们要继续专注于创新，提高研发能力，并将数字化和人工智能融入产品创新中。这样做将使中国医药品牌能够更好地满足消费者需求，为这些医药品牌创造竞争力，并与其他地区的医药品牌相比更具可持续的竞争优势。

Brand Finance 中国区总裁陈忆登表示