As 100 marcas brasileiras mais valiosas totalizam coletivamente USD77,253 bilhões, um aumento de 4% em relação a 2023 no ranking Brasil 100 2024 da Brand Finance, consultoria líder em avaliação de marcas. O Itaú é a marca mais valiosa do Brasil pelo oitavo ano consecutivo.
O Itaú é a marca mais valiosa do Brasil pelo oitavo ano consecutivo Nesse contexto, o Itaú é a marca mais valiosa do Brasil pelo oitavo ano consecutivo, apesar de ter sofrido um ligeiro declínio no valor da marca de 4,4%, para USD8.4 bilhões. A queda no valor da marca se deveu a um declínio na força da marca. Embora o patrocínio do Itaú ao futebol permaneça altamente visível, a pesquisa de mercado da Brand Finance revela que os clientes estão menos propensos a recomendar a marca a outras pessoas do que nos anos anteriores.
"Até que o governo implemente medidas adicionais para simplificar o sistema tributário e reduzir a carga regulatória, não veremos uma melhora significativa no ambiente de negócios e na atração de investimentos estrangeiros. Esperamos que isso aconteça em breve". Eduardo Cháves, Managing Director Brazil
e com a sustentabilidade, incorporando práticas e políticas ambientais em suas operações. Isso inclui iniciativas como a introdução de veículos elétricos em sua frota e a adoção de medidas para reduzir sua pegada de carbono, o que contribuiu para melhorar a imagem de sua marca e atrair consumidores ambientalmente conscientes.
Em termos de crescimento da marca, ela é seguida por Pão de Açúcar (+65%, para USD265 milhões) e Extra (+59%, para USD127 milhões). O setor de varejo brasileiro teve um desempenho misto devido a vários fatores econômicos e sociais. Ao mesmo tempo em que houve desafios como inflação, volatilidade econômica e incerteza política, também houve oportunidades de crescimento impulsionadas pelo aumento do consumo doméstico e pela digitalização do varejo.
Grandes mudanças na lista das 10 marcas mais fortes do Brasil.
A Natura (valor da marca caiu 2,2% para USD2.0 milhões) continua sendo a marca mais forte no Brasil, no entanto, cinco marcas entraram no top 10 do Índice de Força da Marca (BSI). A Brahama saltou da 20ª para a 6ª posição, a Sadia da 16ª para a 7ª, a Perdigão da 17ª para a 8ª, a Sul América da 14ª para a 9ª e a Bb Seguridade Pa da 11ª para a 10ª.
Três bancos lideram a lista de marcas com maior Valor de Percepção de Sustentabilidade no Brasil: Itaú, Banco do Brasil e Bradesco.
O Índice de Percepção de Sustentabilidade 2024 revela que o Itaú possui o maior valor de percepção de sustentabilidade do Brasil, com USD573 milhões. Segue o Banco do Brasil com USD396 milhões e o Bradesco com USD328 milhões. Completando o Top 5 estão a Petrobras com USD293 milhões e a Localiza com USD269 milhões.
Bradesco, Itaú e Caixa são as marcas brasileiras com maior gap positivo de sustentabilidade, ou seja, cuja percepção de sustentabilidade é maior que o valor real.
Bradesco (USD51 milhões), Itaú (USD440 milhões) e Caixa (USD38 milhões) são as marcas brasileiras com maior gap positivo de sustentabilidade, ou seja, cuja percepção de sustentabilidade é maior que o valor real segundo o índice Sustainability Gap (Sustainability Gap Índice) incluído no relatório Índice de Percepções de Sustentabilidade da Brand Finance.
“O setor bancário desempenha um papel importante na economia do Brasil. 2023 começou com um presidente recém-eleito, não sem controvérsia, mas as atividades financeiras e de seguros cresceram 6,6%, impulsionando o crescimento do PIB, registrado em +2,9% em 2023, melhorando as expectativas. No entanto, o Brasil enfrenta vários desafios em 2024: da saúde pública à educação e à redução da pobreza, projetos fiscais, e uma visão para um futuro economicamente sustentável são necessários. Mas o desafio mais importante, que suporta condições democráticas sociais do país, continua sendo a economia, especialmente o crescimento econômico em setores específicos e políticas fiscais. Ele continua: No
Brasil, as marcas bancárias podem implementar várias estratégias para refletir melhores condições econômicas e sociais, como promover a educação financeira, melhorar a eficiência operacional investindo em tecnologia, aumentar o acesso às instituições financeiras, diversificar os investimentos para mitigar riscos e colaborar com o governo e outras instituições para implementar políticas que mantenham a estabilidade do país.” Eduardo Chaves, Sócio Diretor, Brand Finance do Brasil
Milton Maluhy Filho, do Itaú, o CEO mais bem avaliado da América Latina
Milton Maluhy Filho, CEO do banco brasileiro Itaú, é a pessoa mais valorizada da América Latina segundo o Brand Guardianship Index 2024 da Brand Finance, consultoria independente líder mundial em avaliação de marcas. Huateng Ma, CEO da Tencent, lidera o ranking.
“Os gestores de grandes marcas desempenham um papel fundamental no desenvolvimento da sociedade, transcendendo a mera comercialização de produtos para moldar a experiência do consumidor, impulsionar a eficiência operacional e liderar iniciativas de responsabilidade social e ambiental. a chave para a fidelização do consumidor e a criação de valor sustentável da marca. Os gestores de marcas têm a responsabilidade de liderar ações que garantam e transcendam o lucro, promovendo um impacto positivo na comunidade e Ressalta-se que a valorização das empresas e marcas está intrinsecamente ligada ao gestão de valor ética e socialmente responsável, traçando um caminho para o desenvolvimento sustentável e uma sociedade de consumo mais ética e equilibrada, como exige a atual demanda global." Eduardo Chaves, diretor geral de Brand Finance para o Brasil