Con un valor de marca de USD10.4 mil millones, Corona Extra destrona a la brasileña Itaú y se corona la marca más valiosa de México en el informe anual Brand Finance México 50 de Brand Finance, la consultora independiente líder en valor de marca.
El ranking anual Brand Finance México 50 2024, evalúa las 50 marcas más valiosas y fuertes del país. Las 50 marcas más valiosas de México suman un total de USD68.6 mil millones, un 13% más que en 2023. Solo 18 de las 50 marcas superan los USD1,000 millones en valor de marca y 23 tienen presencia internacional confirmada.
Laurence Newell, Managing Director Americas, Brand Finance: "México ha logrado un equilibrio entre proteccionismo y promoción de marcas nacionales, fortaleciendo su economía y expandiéndose internacionalmente. Sin embargo, las empresas deben invertir más en sus marcas como palanca de crecimiento. A pesar de los desafíos, México sigue siendo un mercado atractivo, pero requiere mayor certidumbre jurídica y un entorno propicio para la inversión. Las marcas que se adapten con agilidad y sintonicen con las necesidades cambiantes de los consumidores estarán mejor posicionadas para navegar estos tiempos inciertos. La sostenibilidad y la innovación ofrecen oportunidades significativas en un mercado global cada vez más competitivo."
Cervezas mexicanas dominan el ranking: Corona, Modelo y Sol lideran el crecimiento de valor de marca en 2024.
Corona Extra se ha convertido en la marca más valiosa de México y de toda Latinoamérica, con un valor de marca de USD10,400 millones, un aumento del 40%. Este crecimiento se debe al aumento del 19% en las ventas fuera de México y al incremento de los ingresos previstos del grupo AB InBev.
Modelo Especial, la segunda marca más fuerte del país y de la región, experimentó un aumento del 24% en su valor de marca, alcanzando los USD5,200 millones. Su Índice de Fortaleza de Marca de 78.9 y su calificación AA+ reflejan el aumento de recomendaciones por parte de los clientes y su beneficio por la sustitución de Bud Light en el mercado norteamericano.
"Las marcas de cerveza de origen mexicano son reconocidas y apreciadas en todo el mundo. Prueba de ello es la representación de México en el ranking Global 500 2024. El valor de marca de Modelo Especial no deja de crecer superando por mucho los datos prepandemia impulsada por el consumidor norteamericano y Corona Extra se mantiene año tras año como la marca más valiosa de México y de Latinoamérica." Comentó Laurence Newell, Managing Director Americas, Brand Finance.
Bodega Aurrerá completa el top 3 en valor de marca, con un incremento del 5% hasta los USD4.6 mil millones. Su éxito se atribuye a su posicionamiento único durante la inflación, la expansión de servicios y la inversión de Walmex en nuevas tiendas y remodelaciones.
La marca de cerveza Sol registró el mayor crecimiento en México, con un aumento del 56% en su valor de marca. Subió siete puestos hasta el lugar 42 del ranking nacional, impulsada por su alta notoriedad del 97% y mejoras significativas en la consideración de la marca y reputación.
Tequila 1800 se corona como la marca más fuerte de México, superando a gigantes como Telcel y Gamesa
Brand Finance evalúa la fuerza de las marcas mediante un cuadro de mando que mide la inversión en marketing, el patrimonio de marca y el rendimiento empresarial. Según este análisis, tequila 1800, Telcel y Gamesa son las marcas más fuertes de México.
Tequila 1800 se posiciona como la marca más fuerte de México con una puntuación de 88.5 sobre 100 en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI) y una calificación AAA. A pesar de una ligera disminución en el BSI debido a cambios en la estructura y la tasa de crecimiento prevista, la marca ha mantenido su prestigio y demostrada resiliencia.
Telcel, valorada en USD3,309 millones (un incremento del 13%), mantiene una posición sólida con un BSI de 88.09/100. Su fuerte patrimonio de marca se debe a su alta consideración, excelente reputación y altos niveles de recomendación, impulsados por sus esfuerzos en la implementación de la tecnología 5G y sus patrocinios en eventos como la Fórmula 1.
Gamesa ha incrementado su valor de marca en un 17%, alcanzando los USD610 millones, y su fortaleza de marca ha subido un 0,8%, logrando una puntuación de 87.59 sobre 100. Este crecimiento se atribuye a su sólido desempeño en Volumen Premium y Promoción, así como a sus estrategias innovadoras de marketing digital.
Alerta roja en sostenibilidad: Claro, Banorte y Liverpool pierden millones por fallas en comunicación verde.
Corona Extra, Modelo Especial y Claro son las marcas mexicanas con mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad. Corona Extra lidera con un valor de percepción de sostenibilidad (SPV) de USD889 millones, seguida por Modelo Especial con USD468 millones y Claro con USD305 millones.
Sin embargo, algunas marcas enfrentan desafíos en la comunicación efectiva de sus esfuerzos de sostenibilidad. Claro, Banorte y Liverpool presentan los mayores valores de brecha de sostenibilidad, lo que indica que podrían ganar más valor con una mejor comunicación en este ámbito.
Laurence Newell, Managing Director Americas: "Las marcas mexicanas tienen una gran oportunidad para reforzar su imagen sostenible. Sin embargo, necesitan mejorar la claridad y efectividad de su comunicación en este ámbito. Esto no solo ayudará a cerrar la brecha de sostenibilidad, sino que también puede fortalecer su posicionamiento en el mercado y aumentar su valor de marca. En un entorno global cada vez más consciente de los problemas ambientales, las marcas que logran alinear sus acciones con una comunicación efectiva de sostenibilidad estarán mejor posicionadas para atraer y retener a consumidores exigentes y conscientes."