Dos marcas de bebidas han conquistado al país Mexicano. Con un valor de 5,822 millones de dólares, la cerveza Corona es la marca más valiosa de México y el tequila Don Julio se mantiene como la firma más fuerte y sólida con una puntuación de 88.8 sobre 100. Son los datos del último informe México 50 2021 de Brand Finance, la consultora líder independiente de valoración de intangibles cuyos rankings cumplen con los ISO 10668 e ISO 20671 de valoración y evaluación de marcas respectivamente y que contribuye con su la base de datos de valor de marca para crear uno de los indicadores del Índice de Innovación Global (GII) de la ONU.
Corona, una de las estrellas de AB InBev es la marca que más creció el año pasado, con un incremento del 21% fuera de México, sobre todo por las contribuciones de mercados como China y Suráfrica, según informó la firma en su última nota de resultados anuales. AB InBev enfrentó la pandemia en México y colocó a la cervecera Modelo como el mayor contribuyente del crecimiento de la empresa multinacional, en resultados absolutos e inspiración. Con un valor de marca de 3,4 millones de dólares (-10,4%), la marca Modelo Especial mantiene el quinto puesto en el ranking de las marcas más valiosas de México entre otras cosas por el aumento de 7.4 puntos en fortaleza de marca que ya asciende a 78.4 sobre 100.
Las menores restricciones de movilidad del país contribuyeron a que las marcas del sector turismo mexicanas hayan sido, aunque impactadas, de las que mejor han resistido a la pandemia. Sin embargo no se ha podido proteger a todos los sectores. Reflejo de ello es la pérdida de valor de las marcas más valiosas, que tendrán que reaccionar estratégicamente en los próximos meses.
Laurence Newell, Director de Brand Finance Américas
La tercera marca de bebidas espirituosas del ranking, tequila El Jimador, no corre la misma suerte ya que registra una caída del -15,2% en valor de marca. Mantiene su puesto en el 49 de la tabla gracias a que sube ligeramente su fortaleza (+0.5 puntos) hasta los 82.9 sobre 100.
Solo las 10 marcas más valiosas de México han perdido US$ 5.948 millones, el 69% de la pérdida total de las 50 marcas del ranking que asciende a US$ 8.862 millones. Corona (-27,8%), Claro (-24,2%) y Pemex (-19,5%) experimentan las mayores caídas de las del top 10.
Pemex no está pasando por su mejor momento. En 2020 registró pérdidas récord causadas por la pandemia. El año pasado la petrolera estatal registró una pérdida histórica de US$ 22.995 millones. Las ventas fueron afectados por la caída de la demanda nacional de un 37% de combustibles como la gasolina, el diésel y la turbosina para aviones. La petrolera estatal también registró una caída de 24% en las ventas de exportación de petróleo crudo el año pasado.
Victoria y Bimbo registran resultados parecidos en términos de valor de marca. La cerveza pierde un -12,6% de su valor en 2021 pero mantiene el 4º puesto del ranking gracias a un aumento de 6.1 puntos en fortaleza de marca y subiendo hasta el pódium (tercer puesto) en esta clasificación. Por su parte Bimbo, la marca mexicana del sector alimentación más valiosa, aunque cae un -12,4% en valor de marca, parece remontar registrando el mejor primer trimestre de ventas de su historia en 2021, resultados que, desde la marca, son resultado a la buena combinación de precios de sus categorías clave con marca, como pan, bollería, desayuno, pan dulce y botanas, así como en el canal de autoservicios.
Peñafiel, con un espectacular aumento del +42,1% sube 14 puestos en el ranking hasta el puesto 31. Sigma Alimentos también aumenta considerablemente su valor (+41,4%) lo que la coloca en el puesto 23 de la tabla, 11 más que en 2020. Las nuevas entradas este año son Maseca y Banco Compartamos que se colocan en los puestos 48 y 50 respectivamente.
En el otro extremo, Liverpool es la marca que mayor caída experimenta del ranking, -45%. La empresa inició el año con las tiendas cerradas y esto tuvo un impacto en su desempeño financiero. La cadena de tiendas departamentales aún sufre las consecuencias del COVID-19. La caída significativa en el tráfico de clientes, fue parcialmente compensada por incrementos importantes en el ticket promedio, +35.7%.
Como al resto de aerolíneas a nivel mundial, Aeroméxico también sufre las restricciones de movilidad originadas por la pandemia impactando directamente el valor de la marca que cae un 41,6%. Soriana, otra marca del sector distribución, es la tercera que más baja perdiendo el -32,6% del valor
Bachoco tampoco logra permanecer en el ranking por una reducción del -67% del valor de marca. El segmento de productos agrícolas se redujo este año, por lo que el valor de marca disminuyó considerablemente.
A pesar de los intentos del gobierno mexicano por preservar la economía y el turismo permitiendo la movilidad, el impacto de las restricciones internacionales terminó afectando a las aerolíneas mexicanas. Aeroméxico desciende en valor de marca pero el impacto en Volaris fue tal, -30%, que sale de la tabla.
Las 6 marcas de cervezas del ranking aportan el 27% del valor total del ranking, que este año desciende US$ 8,862 millones respecto a 2020, un -13.7% menos. Le siguen los sectores de telecomunicaciones, con 5 marcas aportando el 17% y el sector distribución con 7 marcas presentes en el ranking aportando el 13%. Los demás sectores no superan el 10% de contribución al valor total que este año asciende a US$ 55.9 millones.