겨울 난방 수요 및 러시아-우크라이나 전쟁으로 인해 석유 및 가스 브랜드값이 두 자리수 %까지 상승: 브랜드 파이낸스 2023년 대한민국 100대 브랜드 보고서

• 2022년부터 모든 오일 및 가스 브랜드 순위는 17% 인상된 브랜드 가치 % 게시; 현대 오일 뱅크가 첫선을 보임
• 삼성은 827억 달러로 한국 최고 브랜드로 선두 유지
• 네이버는 한국 최고 브랜드 타이틀을 유지
• GS칼텍스(최대 40%)는 한국에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드를 통해 힘을 얻음
  

2022년부터 모든 오일 및 가스 브랜드 순위는 17% 인상된 브랜드 가치 % 게시; 현대 오일 뱅크가 첫선을 보임

한국 내 오일 및 가스 브랜드 가치는 글로벌 오일 가격 동향과 함께 상승하며, 장기화되는 러시아-우크라이나 전쟁뿐 아니라 겨울 난방 수요 증가와 결부되었습니다. 브랜드 파이낸스가 국내 100대 가장 가치 있고 강력한 브랜드를 선정한 2023년 대한민국 100대 브랜드 보고서에 따르면 Oil & Gas 브랜드는 브랜드 가치[1]에서 23%의 집단 성장을 기록했으며, 2022년 순위에 오른 브랜드들은 각각 최소 17%의 두 자릿수 브랜드 가치 상승률을 기록했습니다.

GS칼텍스 (브랜드 가치가 40% 상승한 24억 달러)는 올해 전체 순위에서 8계단 상승한 28위를 기록하며 한국에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드이기도 합니다. SK이노베이션 (브랜드 가치가 17% 상승한 37억 달러)과 S-Oil(브랜드 가치가 19% 상승한 28억 달러)도 각각 4단계 올라선 18위, 3단계 올라선 25위를 기록했습니다. 이 부문은 올해 현대오일뱅크(브랜드 가치 7억 3356만 달러)가 71위를 차지하며, 새로운 진입을 알렸습니다.

삼성은 827억 달러로 한국 최고 브랜드로 선두 유지

삼성은 브랜드 가치가 7% 하락한 827억 달러를 기록했음에도 불구하고 대한민국에서 가장 가치 있는 브랜드라는 타이틀을 유지했습니다. 또한, AAA에서 AAA-로 브랜드 경쟁력이 떨어진 것을 보였습니다. 브랜드 가치 하락은 환율 변동과 함께 브랜드 경쟁력 하락으로 야기되었습니다.

삼성은 프리미엄~울트라 프리미엄 스마트폰 마켓 전반에 걸친 애플의 전 세계적인 우세를 빼앗기 위해, 비용 절감 전략을 통해 수익보다는 제품 경쟁력을 향상시키는 데 초점을 맞추고 있습니다. 그 실천으로 기술 브랜드는 스냅드래곤 및 자사 개발 엑시노스 칩 간에 시장을 분리하기보다는 전체 갤럭시 S23 시리즈에 퀄컴의 스냅드래곤 칩셋을 사용하려고 합니다.

네이버는 한국 최고 브랜드 타이틀을 유지

네이버는 브랜드 가치가 12% 하락한 45억 달러를 기록했지만, 2년 연속 대한민국 최강[2]브랜드로 군림했습니다. 그럼에도 불구하고 AAA+의 브랜드 강점 평가와 전체 순위 모두에서 10위를 유지했습니다. 더 많은 사용자가 ChatGPT와 같은 인공 지능(AI)으로 구동되는 챗봇에 유리한 검색 엔진을 사용하지 않을 것이라는 예상이 브랜드 경쟁력의 약화로 이어져 브랜드 가치 하락을 겪었습니다.

그럼에도 불구하고, 네이버는 온라인 소매 시장의 판도를 바꾸는 움직임으로 자사의 라이브 쇼핑 플랫폼인 네이버 쇼핑라이브를 통해 중소기업에 대한 지원을 강화하기 위한 이니셔티브를 도입했습니다. 2022년 네이버 쇼핑라이브는 숏클립”의 베타 버전을 출시해, 기업이 자신들의 제품 시장화를 위해 2분 분량의 동영상을 만들 수 있는 기능을 지원했습니다. 또한, 기업이 서비스 내에서 편안하게 콘텐츠를 생성, 편집 및 업로드할 수 있도록 하는 기능도 개발했습니다. 이 이니셔티브로 인해 수많은 동영상 클립과 사업 참여업체는 2023년 3월까지 통틀어 102% 및 119%까지 상승했습니다.

GS칼텍스(최대 40%)는 한국에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드를 통해 힘을 얻음

GS칼텍스는 대한민국에서 빠르게 성장하는 브랜드로, 브랜드 가치가 40% 상승한 24억 달러를 기록하여 브랜드가 28위로 8단계 상승했습니다. 또한 브랜드 경쟁력도 AA+를 유지했습니다. GS칼텍스 브랜드 가치의 급증은 변덕스러운 오일 가격을 완화하기 위해 브랜드 다양성을 추구함으로 브랜드 경쟁력 향상에 기여를 했습니다.

GS칼텍스는 정유 공장 운영을 확대해 생분해성 및 석유화학 제조업을 포함시켰습니다. 2022년, LG화학과 백색 바이오 생태계 구축을 위한 시범공장 설립 계약을 체결했습니다.  이 생태계는 화학 산업에서 사용된 재료를 미생물 및 효소와 같은 재생 가능한 요소로 대체합니다. 또한, 전라남도 여수에 석유 화학 제조 공장 설립으로 20억 달러가 드는 대형 투자 프로젝트 건설을 완료했습니다.  이 새로운 착수로 GS칼텍스는 새로운 산업 입성에 박차를 기대하고 있습니다.

브랜드 파이낸스 아시아 태평양 담당 전무이사 Alex Haigh는 다음과 같이 전했습니다.

“한국의 오일 및 가스 브랜드는 계속해서 비즈니스 포트폴리오 다양화와 고객에게 다가가기 위해 고객 경험을 향상시킴으로써 경쟁력을 키워나가고 있습니다. 또한, 삼성 및 네이버와 같은 다른 분야의 브랜드가 가장 가치 있는 브랜드, 가장 강력한 브랜드 1위를 차지한 것도 축하의 말씀을 드립니다.”

[1] 브랜드 가치는 순 경제적 이익으로 이해되며 브랜드 소유주는 개방 시장에서 브랜드를 라이센싱함으로 얻게 됩니다. 전체 순위, 추가 인사이트, 차트 및방법론에 대한 더 많은 정보 및 핵심 용어 정의는 브랜드 파이낸스 2023년 대한민국 100대 브랜드에서 확인할 수 있습니다.

[2] 브랜드 파이낸스는 시장 투자 메트릭스 평가, 이해 관계자 자기 자본 및 비즈니스 성과의 균형 잡힌 심사표를 통해 브랜드의 관련 경쟁력을 결정합니다. ISO 20671을 준수하는 이해 관계자 자산 평가는 38개국 150,000여 명의 응답자와 31개 분야에서 받은 오리지널 시장 조사 데이터를 포함시켰습니다.

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