Schweiz 50 2022

Der ultimative Jahresbericht über die wertvollsten Marken in der Schweiz

Brand Finance Schweiz 50 2022

Nestlé und Swisscom sind die Top Marken der Schweiz.

  • Report „Brand Finance Switzerland 50 2022“: Nestlé bleibt wertvollste Marke, Swisscom wird erstmals stärkste Marke.

Die Schweiz ist und bleibt Nestlé-Land. Hier fließen nicht nur Milch und Honig, sondern auch reichlich Kaffee und Schokolade. Nestlé bleibt mit weitem Abstand die wertvollste Schweizer Marke – mit mehr als doppelt so viel Wert wie ihre Verfolgerin, die Bankenmarke UBS. Da fast alle Top-Ten-Marken an Werten weiter zugelegt haben, kommt es an der Spitze eigentlich nur zum Rollentausch. Roche steigt auf Platz 3, während Rolex und Zurich je einen Rang abrutschen, auf Platz 4 und 5. Bemerkenswert ist die Markenwertbilanz der Nestlé SA.  Mit der führenden Corporate Brand und den ebenfalls stark platzierten Produktmarken Nescafé (Rang 7), Maggi (Rang 32) und Nespresso (Rang 44) generiert dieses Vorzeigeunternehmen etwa ein Drittel des gesamten Markenwertvolumens der 50 bestplatzierten Marken in der Schweiz.

Die erfolgreichen Unternehmensentwicklungen lassen die Marke IWC um satte 88 Prozent wachsen, aber auch Logitech und Jaeger LeCoultre gehören in diesem Jahr zu den Durchstartern in den relativen Wertezuwächsen.

Die Privatklinikgruppe Hirslanden, ein Ranking Newcomer wächst am zweitschnellsten und erobert damit Platz 49 im Ranking. Dafür mussten sich alte Bekannte wie die kaum international agierende Privatbank Vontobel und der traditionsreiche Medizintechniker Straumann diesmal aus der Bestenliste verabschieden.

Bei der negativen Bilanz zeigt die in Deutschland und der Schweiz operierende Marke Basler Versicherungen  der Bâloise Holding AG mit Sitz in Basel den mit großem Abstand höchsten Werteverfall von 14 Prozent zum Vorjahr.

Am Gipfel der stärksten Schweizer Marken ist in diesem Jahr einiges in Bewegung geraten. Durch die Verluste bei Rolex, Nestlé und Nescafé, konnten andere starke Marken mit hohen Zuwächsen aufschließen. Neue stärkste Marke in der Schweiz in nun die mehrheitlich noch staatliche Swisscom, gefolgt von der Chocolatiersmarke Lindt, die somit auch zur stärksten Foodmarke wird. Unter den stärksten Marken tummeln sich dieses Jahr gleich vier Marken aus dem Mittelfeld. Die bekannte Pharmamarke Roche steigt von Rang 16 auf 10, Geberit, weltweit aktiver Hidden Champion für Sanitärtechnik, sogar von Platz 27 auf Rang 9. Geberit liegt damit hinter der Marke Logitech, die einen sagenhaften Sprung von Platz 40 auf Rang 8 schaffte. Eine ähnlich starke Performance legte das Basler Chemie - und Pharmaunternehmen Lonza hin, das nun auf Rang 5 rangiert (von Platz 25).
Die sonst eher zurückhaltende private Investmentbank Pictet verstärkte ihre Außenwahrnehmung u. a. durch ein nachhaltiges Engagement und Kultursponsoring. Die Marke legt am schnellsten an BSI-Wert zu (plus 19.5 BSI scorepoints) und landet damit auf Platz 24 der stärksten Marken. Logitech (plus  17.4 BSI scorepoints) und Lonza (plus 16.2 BSI score points) folgen in den Top 3 der am schnellsten wachsenden Marken in der Markenstärke.

Food bleibt mit fast 27 Mrd.CHF weiterhin der stärkste markenwerttreibende Sektor in der Schweiz mit einem Anteil von 19 Prozent am Gesamtwertevolumen. Es folgen die drei gleichwertige Bekleidung/Mode, Versicherungen und Banken Sektoren mit jeweils um die 13 Prozent.

Im Vergleich zu anderen Ländern hat die Schweiz Damit ein recht ausgewogenes Reputationsprofil, da auch die Branchen Pharma und Engineering mit jeweils 9% Werteanteil dranbleiben.