España 100 2020 report

Brand Finance España 100 2020

  • Santander desbanca a Zara y se coloca en el primer puesto con un valor de marca de 15.852 millones de euros
  • Otro banco BBVA, es la marca más fuerte de España (84.6/100). Además lidera el ranking de fortaleza de marca del sector bancario y es la Nº14 a nivel mundial
  • El valor de marca total nacional es 118,2 MM de euros, un -1,8% inferior al de 2019  
  • Los 5 sectores que más aportan valor de marca al total nacional son por orden de importancia: Banca (27%), Textil (18%), Telecomunicaciones (9,6%), Distribución (8,8%) y Energía (8,1%)
  • A Mapfre (puesto 8) y Catalana Occidente (puesto 31), las únicas aseguradoras hasta ahora, se une Santalucía en el puesto 60 del ranking
  • Utilities es de los sectores más favorecidos del ranking. Las tres primeras energéticas por valor de marca aumentan su valor: Iberdrola (+17%), Endesa (+7%), Naturgy (+15%). Destacable es el avance de Elecnor con un aumento del 20%
  • Movistar sube al top 3 como la marca más valiosa entre las “telecos” y Sfera despunta revolucionando el sector textil. En el sector distribución, Mercadona es la marca que más ha crecido en valor de marca en 2020

La crisis financiera trajo consigo numerosas consecuencias, entre ellas el deterioro de la confianza de la sociedad en el sector bancario. Hay que poner en valor el comportamiento de nuestras marcas, que a pesar de haber visto resentida su reputación, no han desfallecido y se han sobrepuesto a un contexto marcado por los signos de desaceleración económica de nuestro país, a la persistencia de los tipos de interés en negativo, a las tensiones geopolíticas que han añadido volatilidad a los mercados, y a una intensa agenda supervisora y regulatoria.

Teresa de Lemus Managing Director, Brand Finance España

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