Panorama Socioeconómico de América Latina
América Latina continúa atravesando desafíos económicos significativos en 2024. Los efectos persistentes de la pandemia, las fluctuaciones en los precios de las materias primas y la inestabilidad política han creado un entorno difícil para las empresas. Sin embargo, en este contexto, las marcas más valiosas han demostrado una notable capacidad de adaptación y resiliencia. Estas marcas no solo han mantenido su relevancia en los mercados locales, sino que también han jugado un papel clave en la recuperación económica de la región.
Marcas Más Valiosas de América Latina en 2024
En 2024, el valor de marca de Corona Extra, la cerveza oficial de las Olimpiadas París 2024, alcanzó los 10.388,86 millones de dólares, un aumento de 2.963,59 millones de dólares desde 2023. Este crecimiento significativo refleja la consolidación de Corona Extra como líder indiscutible en el mercado de cervezas a nivel global. La marca ha mantenido su atractivo gracias a su fuerte presencia en mercados clave y su capacidad para resonar con los consumidores a través de campañas publicitarias efectivas y asociaciones con eventos deportivos y culturales. Su enfoque en la autenticidad y el estilo de vida relajado ha fortalecido su posición en un mercado altamente competitivo.
El valor de marca de Itaú en 2024 fue de 8.333,82 millones de dólares, lo que representa una disminución de 382,72 millones de dólares en comparación con 2023. Esta caída refleja los desafíos que enfrenta el sector bancario en Brasil, incluyendo un entorno macroeconómico incierto, una creciente competencia de fintechs, y presiones regulatorias.
A pesar de su sólida posición en el mercado, Itaú ha tenido que enfrentar la desaceleración económica y la necesidad de adaptarse rápidamente a las nuevas demandas digitales, lo que ha afectado su valor de marca en el corto plazo. En 2024, Banco do Brasil vio un incremento en su valor de marca, alcanzando los 5.454,03 millones de dólares, un aumento de 550,41 millones de dólares respecto a 2023.
Marcas Más Fuertes de América Latina en 2024
Corona Extra es la marca más fuerte entre las destacadas, con un BSI (Brand Strength Index) de 85.89 y una calificación AAA. Su fortaleza puede atribuirse a su presencia global, popularidad constante en mercados clave, y una estrategia de marketing efectiva que resuena con el público. Su asociación con el estilo de vida relajado y su amplia distribución a nivel mundial también contribuyen significativamente a su valor y fortaleza.
Banco do Brasil mantiene una sólida posición con un BSI de 79.06 y una calificación AA+. Su fortaleza radica en su amplia red de operaciones en Brasil, su reputación como un banco confiable y su rol fundamental en la economía brasileña. Además, su capacidad de adaptación a las tendencias digitales y su enfoque en la sostenibilidad también refuerzan su posición en el mercado.
Modelo Especial es una marca sólida con un BSI de 78.90 y una calificación AA+. La fortaleza de la marca se debe en gran parte a su creciente popularidad en Estados Unidos y su posicionamiento como una cerveza premium. Su marketing dirigido y la conexión emocional con los consumidores, particularmente en comunidades latinas, también contribuyen a su fuerza.
Top 10 Valores de Percepciones de Sostenibilidad
La sostenibilidad corporativa se ha convertido en un factor crucial para el éxito de las grandes marcas en el mundo actual. A medida que los consumidores, inversores y otras partes interesadas se vuelven más conscientes del impacto ambiental y social de sus decisiones, las empresas están bajo una presión creciente para adoptar prácticas sostenibles. La sostenibilidad ya no es solo una cuestión de cumplimiento regulatorio o una opción ética; es una estrategia de negocio esencial que puede influir directamente en la reputación de la marca, la lealtad del cliente y la rentabilidad a largo plazo.
Las empresas que integran la sostenibilidad en su modelo de negocio pueden diferenciarse de sus competidores, fortalecer su relación con los consumidores y atraer talento que valora las prácticas responsables. Además, las marcas que demuestran un compromiso genuino con la sostenibilidad tienden a disfrutar de una mayor confianza y credibilidad en el mercado, lo que se traduce en una ventaja competitiva significativa. En resumen, la sostenibilidad corporativa no solo ayuda a proteger el medio ambiente y a mejorar Brand Finance América Latina 100 2024 brandirectory.com/latin-america 20 Análisis del Valor de Marca el bienestar social, sino que también es un motor clave para el éxito empresarial sostenible y a largo plazo. Corona Extra es una marca icónica mexicana en el sector de cervezas, reconocida a nivel mundial por su asociación con la relajación y el estilo de vida playero.
Su valor de sostenibilidad de 889 refleja un compromiso con la producción responsable y la gestión ambiental, especialmente en la reducción del uso de agua y la minimización de residuos en su proceso de producción. La marca ha implementado iniciativas de reciclaje y uso de materiales más sostenibles, lo que refuerza su percepción positiva entre los consumidores preocupados por el medio ambiente. Itaú, uno de los bancos más grandes de Brasil, obtiene un valor de sostenibilidad de 573.