Las marcas bancarias, de retail, cervezas y energía (en concreto de petróleo y gas) dominan el 50% de del ranking de las más valiosas en Latinoamérica según el último informe de Brand Finance, la consultora independiente líder en valoración de marca. Con un valor de USD8,7 mil millones, el banco brasileño Itaú lidera el ranking de valor de marca mientras que la mexicana Lala se corona como la más fuerte con una puntuación de 90 sobre 100 en el ranking de Fortaleza de Marca.
Brand Finance analiza anualmente más de 5.000 de las marcas más importantes del mundo y publica más de 100 informes en los que clasifica marcas de todos los sectores y países. Las 100 marcas de América Latina más fuertes y valiosas del mundo se incluyen en el ranking anual Brand Finance América Latina 100 2023.
El banco brasileño Itaú se coloca primera con un valor de marca de USD8,7 mil millones, superando a Corona Extra.
Itaú (valor de marca aumenta un 32% hasta los USD8,7 mil millones) es la marca más valiosa de América Latina según el ranking Brand Finance América Latina 100 2023. En 2022, Itaú logró un resultado de BRL$30,8 mil millones (unos USD6,2 mil millones), un aumento del 14,5% respecto al año anterior. Este éxito se debe a factores como un mayor margen financiero con los clientes, mayores comisiones y tarifas, y ganancias en seguros, especialmente en el negocio de tarjetas. Además, el banco está viendo ya los resultados de su estrategia digital donde ya poseen el 50% de la plataforma modernizada y funcionando en la nube pública. El enfoque en medios digitales resultó en un aumento significativo en compras de productos por vía digital.
Según el estudio de mercado anual de Brand Finance, la notoriedad, familiaridad y consideración de la marca en Brasil duplica la media sectorial. De ahí la fortaleza de la marca que este año obtiene una puntuación de 84.4/100 y una calificación de AAA-.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica: “Las 100 marcas latinoamericanas más importantes valen hoy un 10% más que en 2022. El sector bancario es el que mayor número de marcas aporta, 18 en total, destacando entre ellas Itaú que se proclama como la más valiosa de la región latinoamericana. Entre los drivers de crecimiento del sector bancario destacan, la confianza, la excelencia digital, la atención al cliente y la accesibilidad”.
En Brasil, en concreto, los drivers de marca para las entidades bancarias más importantes son “Excelente página Web y Apps”, “Facilidad de trato”, “Confianza” y “Servicio al Cliente Excelente”.
La aseguradora Athene es la marca que más crece (+128%) hasta los USD2,6 mil millones.
Athene (valor de marca aumenta un 126% hasta los USD2,6 mil millones), es la marca latinoamericana que más crece en 2023. En enero de 2022, la aseguradora con sede en islas Bermudas, se fusionó con Apollo Global Management, Inc., y ahora opera como una subsidiaria de Apollo. Esta unión ha contribuido al crecimiento de la marca, en conjunto con primas de anualidades de grupo más elevadas en comparación con el año anterior. Durante el año 2022, un mayor número de consumidores recurrió a las anualidades debido a las persistentes preocupaciones por la recesión, resultando en un aumento de las ventas de anualidades.
Lala es la marca más fuerte de México y de toda Latinoamérica
Además de calcular el valor de marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, el valor de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100.000 encuestados en 38 países y 31 sectores.
Lala, (valor de marca que aumenta un 4% hasta los USD666,6 millones) desbanca a la argentina Mercado Libre (valor de marca cae un 1% hasta los USD3,7 mil millones) proclamándose la marca más fuerte de Latinoamérica con una puntuación de 90/100 en el Índice de Fortaleza de Marca (BSI en sus siglas en inglés) y alcanzando la calificación de marca de élite AAA+, la más alta.
Según los estudios de mercado de Brand Finance, Lala ha obtenido las mejores puntuaciones en familiaridad y consideración de su clase en México, así como la mejor calificación en fidelidad de su clase entre los consumidores de México. La empresa de lácteos y alimentos Lala reportó un desempeño sólido durante el 2T23 y buscará impulsar su crecimiento en Brasil y Estados Unidos. Las ventas aumentaron un 5,6% respecto al mismo periodo de 2022 y desde la compañía, originaria de Torreón, atribuyen los resultados obtenidos a la fortaleza de sus marcas y portafolio de productos, a la flexibilidad de sus operaciones y a la recuperación en los insumos. La empresa, dueña de marcas como Vigor, Lala y Nutri, reinvirtió MXN1,171 millones (unos USD68,5 millones) para expandir su capacidad y dar mantenimiento a sus instalaciones. Actualmente opera 29 plantas de producción y 172 centros de distribución en México, Brasil, Estados Unidos y Centroamérica; y su plantilla laboral está integrada por 40.000 colaboradores.
Corona Extra posee la mayor puntuación de Valor de Percepción de Sostenibilidad USD692 millones (la marca posee un valor de USD7,4 mil millones).
Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que desempeñan atributos específicos de la marca en el impulso de su valor global. Uno de estos atributos, cuya importancia crece rápidamente, es la sostenibilidad. Brand Finance evalúa el grado de sostenibilidad que se percibe en determinadas marcas, representado por una "Puntuación de Percepción de Sostenibilidad". A continuación, se calcula para cada marca el valor vinculado a las percepciones de sostenibilidad, el "Valor de Percepción de Sostenibilidad".
Corona Extra (valor de marca aumenta un 6% hasta los USD7,4 mil millones), segunda en el ranking de Valore de Marca, posee el Valor de Percepción de Sostenibilidad más alto, USD692 millones. Como marca nacida en la playa y profundamente conectada con la naturaleza, la ambición más amplia de Corona es ayudar a proteger los océanos y las playas del mundo de la contaminación por plásticos. La cerveza mexicana más valiosa del mundo se ha convertido en la primera marca mundial de bebidas en lograr una huella neta cero de plástico en todo el mundo.