- La marque TOTAL poursuit sa croissance avec +21,7% et gagne 5 places sur ces 5 dernières années. Marque française la plus valorisée à 21,69 milliards d’euros.
- Suivie par ORANGE, valorisée à 18,09 milliards d'euros dont la force diminue (AA+).
- Les services financiers complètent ce classement des marques AXA, estimée à 13,84 milliards d'euros (3e place), et BNP PARIBAS à 12,67 milliards d'euros (4e).
- Les marques de luxe sont portées par CARTIER (5e avec +40,9%), LOUIS VUITTON (6e avec +31,1%) et la marque CHANEL fait son entrée dans le Top10 avec la croissance la plus élevée des 100 marques (+97,6% à 9,88 milliards d'euros).
- Les marques AIRBUS, EDF et RENAULT complètent le Top 10.
- Les 5 marques françaises les plus fortes sont L'OREAL Paris (88,6), FREE (86,7), MICHELIN (86,3), MERCURE (86,2) et LANCÔME (86,2).
Les entreprises leaders s’appuient sur leur marque pour renforcer leur compétitivité : ce Top10 2019 s'illustre avec un score de Force de Marque en moyenne de 77, soit une note AA+. Néanmoins, si le Top10 voit sa valeur croître de 24% vs. 2018, les scores de Force de Marque ont baissé de 2% soit une légère érosion de la compétitivité des actifs marque, alors qu’en parallèle, la valeur des entreprises a augmenté de 15% en moyenne sur les 10 premières marques.
Bertrand Chovet, Directeur Général, Brand Finance France