Der globale Softdrink-Gigant Red Bull hat seine Position als wertvollste österreichische Marke das vierte Jahr in Folge gehalten, was durch einen Anstieg des Markenwerts um 17 % auf 7,8 Mrd. EUR unterstrichen wird. Die Marke verzeichnete ein deutliches Umsatzwachstum, das auf ein effektives Kostenmanagement, strategische Markeninvestitionen und die hohe Nachfrage nach Energydrinks nach der Pandemie zurückzuführen ist.
Red Bull konnte seinen Markenstärkeindex (BSI) auf 78/100 erhöhen und erzielt damit eine Bewertung von AA+ Smarte Sponsoringinvestmenets machten einen Unterschied. Im Jahr 2023 hat die Marke Red Bull ihre Dominanz mit dem bemerkenswerten Erfolg von Red Bull Racing in der viel beachteten Formel 1 gefestigt. Der Rennstall setzte mit seinem 12. Sieg in Folge beim Großen Preis von Ungarn einen neuen Maßstab und beendete die Saison als das ultimative Top-Team mit 860 Punkten. Das Engagement von Red Bull in der Formel 1, einem der weltweit meistgesehenen Hochleistungssportarten, hat die Präsenz und Wahrnehmung der Marke in verschiedenen Märkten signifikant erhöht. Dies wird durch den hohen Bekanntheitsgrad der Marke unterstrichen, wie die Studie von Brand Finance zeigt. Die gezielten Investitionen von Red Bull in Extremsportarten und kulturelle Veranstaltungen, die in den sozialen Medien weithin geteilt werden, haben die Marke auch zu einer der führenden Getränkemarken mit den meisten Followern auf Instagram gemacht.
Mit einem Anstieg des Markenwerts um 23% auf 4,3 Mrd. EUR konnte die Erste ihre Position als zweitwertvollste österreichische Marke behaupten. Die Retailbankmarke zeigte 2023 trotz schwieriger wirtschaftlicher Bedingungen eine solide finanzielle Performance. Die Bank verzeichnete dank eines starken Kreditwachstums und eines günstigen Zinsumfelds einen Anstieg des Betriebsergebnisses um 38 % auf 5,5 Mrd. EUR.
A1 der Telekom Austria ist die drittwertvollste österreichische Marke mit einem Anstieg des Markenwerts um 17 % auf 2,4 Mrd. EUR. Dieser Zuwachs des Markenwerts ist auf eine kontinuierliche solide finanzielle Performance, konsequente strategische Investitionen in die Digitalisierung und den kontinuierlichen Netzausbau zurückzuführen. Auch die Harmonisierung der Marke A1 in den anderen südposteuropäischen Märkten wird weiter forciert.
Die in Österreich führende Retailbank Erste Bank und Sparkasse mit ihrer internationalen Marke Erste behauptet ihre Position als stärkste österreichische Marke weltweit
Die Erste behauptet ihre Position als stärkste österreichische Marke mit einem Markenstärkescore von 87,0/100 und einem AAA- Rating. Die Retailbanking Marke verzeichnet außergewöhnliche Bekanntheits- und Awareness-Werte sowie einen starken Loyalitätswert, was ihre Marktdominanz und ihr anhaltendes Kundenvertrauen in Österreich unterstreicht.
Die erfolgreiche Glücksspielmarke NOVOMATIC ist Österreichs am schnellsten wachsende Marke
Die beeindruckendste Wachstumsdynamik weist NOVOMATIC auf. Sie ist die mit Abstand am schnellsten wachsende Marke Österreichs und hat ihren Markenwert um mehr als 44 % auf 1 Milliarde Euro gesteigert und ist damit auch insgesamt um fünf Ränge weiter Richtung Top 10 auf Platz 12 geklettert. Die Übernahme von 80 % der italienischen HBG-Gruppe sowie mehrere kleinere Akquisitionen haben den Umsatz im Bereich Glücksspieltechnologie im Erhebungszeitraum erheblich gesteigert. Im GJ 2023 meldete NOVOMATIC einen Umsatz von 3,2 Mrd. EUR, ein Anstieg von 11,89 % gegenüber 2,9 Mrd. EUR im GJ 2022.
Dieses Wachstum hat den Freizeit- und Tourismussektor auf Platz 10 der wertvollsten Sektoren im Austria 25 Ranking gebracht und spiegelt die wachsende Dominanz von NOVOMATIC auf dem Gamingmarkt mit dem breiten Netzwerk an Casinos und Wettbüros wider.
Red Bull weist den höchsten Sustainability Perceptions Value (SPV) sowie den höchsten Sustainability Gap Value (SGV) auf
Brand Finance nutzt seine Global Brand Equity Monitor (GBEM)-Forschung, um seit 2022 einen Sustainability Perceptions Index zu erstellen. In der Studie wird ermittelt, welche Rolle die Nachhaltigkeit für die Kaufentscheidung der Verbraucher spielt, welche Marken sich nach Ansicht der Verbraucher am stärksten für Nachhaltigkeit engagieren, welcher Anteil des Markenwerts auf die Nachhaltigkeitswahrnehmung zurückzuführen ist und welcher Wert aufgrund der Diskrepanz (Gap) zwischen der Nachhaltigkeitswahrnehmung und der tatsächlichen Leistung gefährdet oder zu gewinnen ist.
Red Bull verzeichnet dabei mit 1,1 Mrd. EUR auch den höchsten Sustainability Perceptions Value (SPV) aller Top 25 österreichischen Marken.
Aufgrund des großen ökonomischen Radius der Marke wird der Wahrnehmung ihrer Nachhaltigkeit auch ein größerer Wert beigemessen. Die Untersuchungen von Brand Finance zeigen, dass Nachhaltigkeit mit 14,9 % ein wichtiger Faktor für die Markenauswahl der Verbraucher im Erfrischungsgetränkesektor ist. Für Marken wie Red Bull sind die nachhaltigkeitsbezogenen Auswirkungen ihrer Produkte gut greifbar, wie z. B. Abfallmanagement, Wasserverbrauch und Kreislaufführung von Materialien.
Die Wahrnehmungsforschung von Brand Finance wird zusammen mit den ESG-Leistungsdaten von CSRHub analysiert, um den „Gapwert“ einer Marke zu ermitteln. Dabei handelt es sich um den Risikowert oder den zu erzielender Wert, der sich aus der Diskrepanz zwischen der Wahrnehmung von Nachhaltigkeit und der tatsächlichen technischen Leistung ergibt.
Red Bull verzeichnete mit 122 Millionen Euro auch den höchsten positiven Gap Value unter den österreichischen Marken. Dieser Lückenwert deutet darauf hin, dass Red Bull durch eine verstärkte Kommunikation seiner Initiativen und Leistungen im Bereich Nachhaltigkeit potentiell noch bis zu 122 Millionen Euro an zusätzlichem Markenwert generieren könnte.